臺灣菸盒演進 公賣時期(1945-2002)

 臺灣菸盒演進 公賣時期(1945-2002), post-restoration state-run period(1945-2002)

公賣時期是指二次世界大戰日本戰敗，由國民政府接收日本歸還臺灣的開始至臺
灣廢止專賣制度前的這段期間。1945 年接收開始仍延用日治時期的制度，改組為「臺
灣省專賣局」，1946 年修改了日據時期的「臺灣菸草專賣規則」，做為菸草專賣的依據，
但光復後，在經濟方面通貨膨脹與失業等嚴重問題，私菸充斥市面，專賣局為取締香
菸私販，1947 年引發「二二八事件」，導致社會動亂。專賣局為了減輕負面印象，將
專賣局改制為「臺灣省菸酒公賣局」。此時期臺灣歷經戰後重整階段，推行各項改革政
策，同時在反共抗俄的政策下，臺灣進入「戒嚴」、「勘亂」時期，以反共復國為目標，
美國為防堵共產勢力擴張，對臺灣展開經濟援助，使臺灣得以推動各項基礎建設，創
造經濟奇蹟。到1987 年解除戒嚴、美國用301 條款威脅臺灣，迫使政府開放洋菸進口，
臺灣社會從封閉逐漸走向開放、自由化，香菸市場也開始重視包裝的設計與改版，也
能針對產品特性作不同的設計表現。

一、1945-1953 年
這時期由於戰爭剛結束，臺灣歷經戰爭的破壞，光復初期政治、經濟動盪不安，民生物質缺乏，百廢待舉需要資金重建，行政當局認為臺灣的專賣事業規模完善，財政收入可觀，便以「因地制宜」為由，接收了日治時期專賣制度設備，繼續生產香菸專賣，1947 年引發「二二八事件」，導致社會動亂，專賣局為了減輕負面印象，將臺灣專賣局改制為「臺灣省菸酒公賣局」。在此環境下，所生產的香菸皆以滿足民生需求為優先，包裝設計不被重視，大多延續日治時期舊有的形式，只是臺灣專賣局憑證改為臺灣菸酒公賣局封口憑證，在包裝下方也印上「臺灣省菸酒公賣局」字樣，皆以簡單的形式處理。

二、1953-1989
經過1940 年到1950 年代初期的戰後重整階段，1950 年代末臺灣經濟逐步穩定下來，通貨膨漲受到控制，民眾的生活得以改善。然而1950 年韓戰爆發後，臺灣與美國合作共同對抗共產勢力，同時國共內戰的「臺海危機」氣氛下，「反共」與「抗俄」的政治宣傳標語也刻印在香菸包裝上，1961 年也開始上市硬盒包裝的香菸。這時期才開始有較多的元素運用在香菸包裝上，除了原有的品牌名稱、專賣憑證、產品數量外，也有反共抗俄的宣傳標語、香菸警語、有效期限等。

三、1989-1991
自1987 年解除戒嚴後，開放洋菸進口，社會環境產生鉅大變化，消費者權益意識及環保觀念抬頭，公賣局因應與世界接軌，不得不改變香菸包裝標示方式，因此包裝的版面配置做了較大幅度的改變。